不只复制App 小程序让“拼多多们”更有可为

拼多多小程序

正如迄今为止发布的多数电商小程序，拼多多官方小程序总体来看是App功能的移植，和一定程度上的精简。除海淘这一大版块外，限时秒杀、超值大牌、免费试用等在App中原有的版块，小程序并未予以保留。此外，拼多多开团的浮动通知栏也未予保留。

拼多多产品经理对亿邦动力网表示，小程序以轻快为首要定位，因此拼多多官方小程序在界面和功能上做了一些简化，仅保留基本功能，以便实现用户微信直接拼团的轻快便捷的购物体验。

其认为，小程序和包括拼多多在内的社交电商具有高度的契合点：

（1）基于微信的好友和群分享

小程序和App的核心区别在于没有固定入口，许多时候是以场景驱动的，而拼多多的拼团购物的社交电商形态，最契合场景驱动。用户可以通过微信好友或微信群分享，邀请好友完成拼团。

（2）“去中心化“结构

拼多多社交电商模式，使每一个用户都可以成为团队的发起人，也可以成为信息的接收人，形成了平等的、多对多的社交网络。与张小龙“朋友推荐优于系统推荐”的观念不谋而合。小程序的界面也呈现出去中心化的形态，微信官方未对小程序进行分类、排序、推荐，也不允许小程序推送消息。

（3）瞄准分众运营

从微信小程序首批名单TOP100来看，体现着态度与偏好的小程序也占据了相当的比重。在因爱好而形成的各种微信群里，通过拥有相似偏好的人进行传播，对于各色小程序来说，也是一次低成本推广的良机。

其表示，相较于以往的以商品品类作为细分依据的垂直型电商，拼多多正在尝试构建的则是以人群特征作为细分依据的分众型电商。通过拼团捕捉人群的购物偏好，并据此完成用户的细分，消费者、品牌及生产商之间的精准匹配有望实现。

不过谈及微信群的分享，至少在引流方面，社群电商优食管家也同样具有天然的优势。

据了解，优食管家的业务主要基于社区运行。目前，已有用户微信群5300多个，共计70多万客户。

优果美食CTO焦宏刚对亿邦动力网表示，其小程序也在开发中，他认为现在小程序非常契合社交电商，由于无法在朋友圈进行分享，优果美食的数千个基于社区的微信用户群会发挥很大的作用。对于优食管家来说，目前主要方向是挖掘小程序新的应用方式，更方便的提供给客户。

从目前的情况来看，大众对还处于对小程序的不断摸索中。如每日优鲜已更换了小程序的名称，去掉了“Lite”以方便搜索。眼前的状况是，小程序似成了App的替代品，对于App的精简移植是公司的第一反应。在第一反应后，该怎么继续摸索，需要打一个问号。