东南亚电商头条：马来西亚年度大事记

在东南亚国家中，马来西亚的电商发展水平处于前列，2015年社会零售总额中线上约占1.1%。11street调查显示，83%的受访者有过网购经历。根据全球支付方案提供商Adyen的数据，42%的马网购者首选支付方式为网上银行。

过去一年，马来西亚的电商行业出现了哪些重大变化呢？以下是亿邦动力网根据公开资料的梳理：

1. 乐天退出

2016年2月，乐天宣布退出马来西亚、新加坡与印尼市场，预计影响150名员工。至于退出的原因，市场上存在本土化不够、日式思维僵化、当地包容度低等猜测。

乐天在东南亚的运营模式以B2B2C为主，官方表示将向C2C、移动电商业务及其他业务转型。

2. 电商要上税

5月，马来西亚财政部称计划从2017年开始向电子商务征税。

马来西亚财政部秘书长Tan Sri Dr Mohd Serigar Abdullah说，财政部已经要求内陆税收局（Inland Revenue Board）进行详细的评估。“除了业务涉及电子商务的公司，通过线上平台获取用户或消费者的从业者也涵盖在内，例如Uber和Grab(东南亚知名打车平台）的司机。Abdullah督促电商从业者在马来西亚公司委员会（Companies Commission of Malaysia）登记，以便于政府追查收入。

3.Groupon的日子不好过

本土电商崛起，中国势力渗入，美国玩家的日子不好过了。

2016年8月，Kfit集团正式签约收购美国团购网站Groupon印尼站。几个月后，又宣布收购马来西亚站。

2017年年初，Groupon马来西亚将被并入Kfit新成立的生活应用平台Fave中。Fave目前覆盖吉隆坡、雅加达和新加坡，提供餐馆、美容、健康、健身、酒店、娱乐等服务。

4. 双11渗透

马来西亚移动电子商务协会会长伍伟成接受访问时说，双11作为中国商家和消费者的节日，真正参加的马来西亚商家并不多，反而是消费者比较热衷。目前马来西亚业者较关注的是多媒体发展机构主导的大型网络促销“MyCyberSALE”，但规模小得多。伍伟成认为，政府应加大力度推广电子商务，促进物流、配送、支付等基础设施的改善。

此外，ShopBack总营运长雷美玲透露，根据最新网购调查，2000名马来西亚网络消费者中，接近70%知晓“双11光棍节”，其中90%受访者计划在当天网购。

5. 政府对电商增投1亿马币

11月，马来西亚总理纳吉布出席“2016年电子商务企业家研讨会”闭幕仪式时说，商业数字化时代已经来临，旧有的传统方式将逐渐被淘汰，如果追不上这个时代，就会被击败。他宣布政府将为电子商贸企业家项目增加1亿马币拨款。纳吉布强调，电子商务领域可取得翻倍增长，年均涨幅高达40%至50%，目前没有一个领域可与电子商务的快速发展媲美。

6. 飞猪旅行开设马来西亚馆

马来西亚旅游局与阿里巴巴集团签署战略合作协议，将在阿里旗下在线旅游平台飞猪旅行（原名阿里旅行）设立“大马旅游馆”，该馆集合所有马旅游资源，利用阿里巴巴的大数据，协助马旅游商家开发中国游客喜欢的旅游产品。

同时，马云还将出任马来西亚政府数码经济委员会特别顾问，协助提升马数码经济，特别是电子商务领域的发展。

7. 马来西亚比价网站iPrice获投400万美元

12月，马来西亚比价网站iPrice获得400万美元投资，原有投资人Asia Venture Group和Venturra领投。据悉，该网站共整合超过5000万个SKU，11月网站访问量相比去年增长六倍。网站分析工具SimilarWeb称最近的月度访问量达到179万，CEO David Chmelar则表示实际数字是其两倍。

8. 中国投资人的身影

马来西亚婚庆平台Nuren获得200万美元的A轮投资，中国的戈壁创投领。“婚庆行业在马来西亚是一个价值70亿美元的产业，每年有30万场婚礼发生。而在东南亚，每年有超过200万场婚礼，花费达到180亿美元。”Nuren相关负责人表示。他还透露，Nuren现有资源可以提供一条龙婚礼服务，婚礼咨询团队每周能够筹划六场婚礼。

除了Nuren，2016年，戈壁创投还领投了当地在线供应平台Supplybunny以及化妆品导购平台Favful的种子轮融资。Supplybunny主要作用在于搭建起饭店与供货商的桥梁，店主在其平台上能找到与餐饮行业相关的货源供应商信息，下单预订货源更加方便 。

【注】东南亚地区包括越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾、东帝汶等11个国家，面积约457万平方千米，有6亿人口。目前，东南亚的网络零售占比仅为1%，但该地区被认为在未来4-5年内将有望达到中国电商销售额的2倍。印度国土面积为298万平方公里，总人口12亿，据有关部门预测，印度电商市场有望在2020年之前突破1000亿美元大关。