电商网站做竞价排名对SEO的影响

许多电商网站的优化负责人都不喜欢竞价排名，认为做竞价排名一定会损害网站的SEO效果。对此，我持不一样的观点，我认为，竞价排名对SEO的影响是多方面的，有有利的一面，也有不利的一面，关键还是看SEOer如何去衡量这两块的关系。

一、做了竞价排名，还需要做SEO吗?

对这个问题，我的回答是肯定的。套用一位前辈的话说，“只要搜索引擎还展示自然搜索结果，只要访问者还会点击自然搜索结果，SEO就是有价值的。”当然，花多少代价来做SEO，把SEO做到什么程度，还需要企业综合多方面的因素来考量。

二、竞价排名对SEO有哪些不利的影响

1、削减SEO投入。

竞价排名的好处是效果来得快，但是成本很高，现在国内电商业竞争激烈，企业主自然喜欢马上能看到效果的营销方式，所以很多电商企业每年花很多费用做竞价排名，相应的，就很可能在SEO方面紧缩开支。

2、拦截SEO流量。

在搜索引擎的结果页中，竞价排名的结果放在自然搜索结果之前，而且竞价排名的展示效果更为醒目，这就使得一部分原来可能点击自然搜索结果的用户，转而去点击竞价。也就是说，即使网站保持现有的关键词自然排名，甚至把自然排名做得更好，但由于竞价的影响，网站的SEO流量仍然可能会下降。

3、竞价的技术需求对SEO效果的影响。

竞价是一种高成本的营销方式，需要不断比较各个关键词的投入产出比，优化投资，因此，电商网站都为竞价排名开发有各种效果追踪的程序，而这些程序的应用就可能影响到网站结构的优化。

举例来说，竞价排名指向的页面链接里常常会带有各种参数来统计转化率，而通常一个页面不会只做一种竞价，造成很多个URL都指向同一个页面，这显然会影响网站的收录和SEO效果。

三、竞价排名对SEO有哪些好处

1、方便挖掘高质量关键词

做竞价时积累的关键词数据是非常宝贵的财富。竞价是完全以转化为导向来筛选关键词的，相比SEOer考虑指数或者与网站主题相关度而筛选出来的关键词，对于电商企业来说，竞价的关键词显然更为精准。我认为，电商网站的SEOer应将竞价的关键词纳入自己的目标关键词库，优先进行优化。

2、竞价排名的转化数据可作为电商SEO考核的参考

相比竞价排名，电商企业对SEO工作的考核要粗糙的多了，目前SEO流量可以有精确的统计，但是在订单量、关键词转化率的追踪上，大多数电商还没能开发出好用的程序来。对于电商来说，最终的转化效果是企业主最关注的，此时，竞价排名的转化数据就可作为考核SEO工作效果的参考。通过这部分关键词的转化推演出整个站的SEO工作能给电商企业带来多少订单，从而粗略的衡量企业的SEO工作效果如何，收益是不是大于成本，收益是不是在持续的增长等等。

最后，我还要再强调一点，竞价排名与SEO没有不可调和的矛盾，在一般情况下，将竞价排名与SEO结合起来，同时操作两种策略，效果是最佳的。