亿邦研究院：探营慧聪集团看区块链落地方案

一、数据为何要“上链”

商品的防伪溯源有两大痛点：一是外部不法商贩造假、仿造，二是生产流通环节的内部作案。过去的“一物一码”已经能够实现产品防伪、防窜货、全流程溯源、个性化营销等功能，但仍存在篡改数据、数据造假等漏洞。2017年开始，区块链技术应用到商品防伪溯源领域，从本质上改变了数据存储和数据交换方式并实现其价值变现，具体表现在三个方面：

1.溯源数据不可篡改，为品牌增信

区块链上记录的数据具有不可篡改的特性，记录在链上的数据一经确认，就会在每个节点上形成最新拷贝，修改单个节点的数据是无效的，系统会自动比对，认定出现次数最多的相同数据记录为真。在防伪溯源应用中，产品生产、流通过程的相关数据都记录在链上且不可更改，从两个层面为品牌增信：一是防伪溯源数据记录从原材料到消费者手中的全流程、多节点指标数据不可篡改，屏蔽造假；二是强化了流通链条上各方主体的行为监督，配合一些节点数据的自动化采集和上传，即使发生违规上传虚假数据等操作，也可随时追溯，提升品牌信誉。

2.端到端数据传输，提升供应链效率

区块链上的数据采取分布式记录、端到端传输（P2P），通过非对称加密、分发密钥，可以让链上的不同节点读取到想要的数据，改变了供应链上各节点企业间信息的交互方式。如将上下游企业纳入联盟链，通过区块链写入和读取，实现企业供应链管理创新。而在监管创新方面，可通过在防伪溯源公链内引入监管机构的方式，实现便利化监管。以跨境电商为例，跨境电商平台、卖家、“单一窗口”平台、海关、检验检疫、物流承运商等主体进入同一个公链，既可实现商品全流程监管信息的同步，又可通过提前比照相关信息，提高海关检验效率。

3.线上线下全渠道真实流通数据更有价值

数据是企业做战略决策的基础，电子商务让企业能够获得线上数据，但因为刷单等行为的存在，要获得真实可信的线上数据，需要通过大数据技术进行抓取、清洗、去噪等处理。而基于区块链的溯源信息，可以复原完整的商品流通轨迹，采集从原材料采购、生产、流通到消费等多个环节数据，通过消费者扫码行为进行用户画像，获取真实有效的数据，应用于个性化营销、定制化生产、供应链金融等各种场景。

二、溯源是靠谱的商业应用场景

慧聪区块链业务自2017年启动，得益于子公司兆信多年来在防伪溯源领域的积累，以防伪溯源为核心应用的品质链应用场景快速在合作企业落地，经过一年多的应用探索，证实了区块链商业应用落地的可靠性。

1.落地场景一：区块链验证食用商品的可靠性

慧聪区块链技术的第一个落地场景是食用、药用类产品的防伪溯源。为此，慧聪配套构建了包含供应商数据库、生产数据库、流通数据库、消费者数据库，以及防伪追溯云平台在内的“四库一平台”底层支撑。通过四个数据库，兆信从上游供应商、企业自身、各级代理商和消费者四个环节，采集RFID、二维码等商品唯一的身份标识数据，并记录在区块链上，用于防伪追溯。以宏济堂阿胶产品为例，区块链可以通过记录从毛驴养殖、检疫、炼胶，到各渠道流通、线上线下销售等多个节点数据，实现产品整个生命周期的数据追溯。同时，经区块链追溯的原材料售价较同类高20%，用户对品牌信任产生的增值覆盖区块链技术的应用成本。

2.落地场景二：区块链验证进口商品原装原产

在跨境贸易中，产品在产地国和进口国都要完成备案、检验检疫以及相关单证录入、比对等必要流程，限制了商品的通关效率。尤其是生鲜类产品，较长的通关流程造成了大量额外损耗。在兆信与联想控股佳沃股份的合作中，首先构建联盟链CBFT，口岸、国外监测机构、佳沃、高校等各方成为联盟链上的节点，只有经过CBFT组织认证通过的机构才允许加入该联盟，再通过区块链技术将相关数据在联盟各方节点上加密保存。而在实际应用中，佳沃在海外采购的生鲜产品通过区块链完整记录其溯源数据，联盟内的海外监测机构完成检验检疫后，将检疫数据继续写入区块链，在联盟内口岸通关时只需读取数据进行比对无误即可验放。企业不但能够节省通关环节的仓储费用，而且能够通过缩短供应链周期提高资金周转率。

3.更多落地中场景：工业互联网、虚拟财产确权、交易数据风控

品质链应用场景的成功落地，让兆信开始了从防伪溯源服务向区块链服务的换轨，与慧聪集团业务形成了更多互动，可以获得更多资源支撑，拓展更丰富的应用场景和潜在市场。目前，慧聪重点布局三个领域：一是继续深化品质链应用，在防伪溯源的基础上，基于数据创新的供应链服务，慧聪已经和海尔就基于区块链开发工业互联网达成合作意向；二是依托知识产权链，将区块链技术应用到数字及虚拟财产确权中，目前已慧聪已与丝绸之路国际合作工作委员会、联合国教科文组织签署合作；三是金融链将支撑慧聪集团的交易服务，应用区块链技术建立基于交易数据的风控模型，提升供应链金融风控水平。

三、区块链补齐慧聪战略闭环

兆信股份1996年成立，一直从事防伪溯源技术服务，2010年挂牌新三板，2014年被慧聪集团收购，2016年底慧聪CTO郭刚调任兆信总经理，着手搭建区块链系统——慧链，形成了品质链、金融链、知识产权链基本构架，开始向基于区块链技术的数据服务企业转型，成为慧聪集团新一轮战略调整后，信息服务、交易服务和数据服务战略三角之一。

信息服务是慧聪的“老本行”，2017年营收在集团中占比27%，慧聪网和中关村在线都是以信息服务为主的知名网站，积累了大量的行业客户，未来细分领域将逐渐向交易服务转化。交易服务是在垂直领域B2B交易线上化的趋势下慧聪集团的转型方向，2017年交易收入超过20亿，同比增长155.2%，营收中占比67%，目前已有棉联、买化塑、中模国际三家子公司，已成为慧聪集团的业务核心。数据服务由兆信股份和慧嘉支撑，2017年营收占比6%，同比增长220.6%，是增速最快的部分，数据的获取和应用能力决定平台供应链服务价值潜力，而兆信加码区块链恰好帮助慧聪完成了交易闭环。